Η κοινωνική πολυκατοικία του δήμου Αθηναίων στον Νέο Κόσμο εγκαινιάστηκε από τον δήμαρχο Αθηναίων, κ. Γιώργος Καμίνη, και τη διευθύντρια επικοινωνίας της Procter & Gamble για τη Νοτιοανατολική και Κεντρική Ευρώπη, κ. Δέσποινα Πάσσαρη, τηρώντας προηγούμενη δέσμευσή τους για τη λειτουργία της πριν από το τέλος του έτους. Συμμετέχοντας ενεργά σε αυτήν την καινοτόμο δημοτική δράση, η P&G ανέλαβε και ολοκλήρωσε την πλήρη και ριζική ανακατασκευή και επίπλωση ενός ακινήτου του δήμου Αθηναίων στην περιοχή του Νέου Κόσμου, ώστε να γίνει κατάλληλο για τη υποδοχή οικογενειών που το έχουν ανάγκη. Το κτίριο βρίσκεται στην οδό Βρεσθένης 41 και Λασσάνη. Περιλαμβάνει εννέα διαμερίσματα πλήρως επιπλωμένα και εξοπλισμένα, κοινόχρηστο καθιστικό χώρο με τηλεόραση, υπολογιστές και ειδικό χώρο για το παιχνίδι των παιδιών. Με την πρωτοβουλία αυτή, η P&G κάνει πράξη τοπικά την παγκόσμια στρατηγική της για τη δημιουργία της αίσθησης που εξασφαλίζει ένα σπίτι σε αυτούς που το έχουν ανάγκη.
Η επιλογή των οικογενειών για τη νέα Κοινωνική Πολυκατοικία στον Νέο Κόσμο έχει ήδη πραγματοποιηθεί από την αρμόδια διαπαραταξιακή επιτροπή του δήμου, μετά την ολοκλήρωση των προβλεπόμενων διαδικασιών. Προτεραιότητα δίνεται σε οικογένειες με παιδιά, μονογονεϊκές οικογένειες, εγκύους και ηλικιωμένους, με γενικά και εισοδηματικά κριτήρια που έχουν θεσπιστεί από τον δήμο Αθηναίων, ανεξαρτήτως ιθαγένειας. Εκτός από τη ριζική ανακατασκευή του κτιρίου της συγκεκριμένης κοινωνικής κατοικίας, η συμβολή της P&G στο πρόγραμμα του Δήμου περιλαμβάνει την περαιτέρω ενίσχυση της διαβίωσης των οικογενειών που θα στεγαστούν στο «Σπίτι Αισιοδοξίας», αλλά και την εθελοντική προσφορά των εργαζομένων της εταιρείας για διάφορες επιπλέον υπηρεσίες και παροχές, σε συνεργασία με τις υπηρεσίες του Δήμου.